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把“远方的诗”概念玩出新的高度,也就他们家了

2017-06-13 13:37:43 来源: 责任编辑: 浏览量:
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生活不止眼前的苟且,还有诗和远方的田野。如此诗意的句子不只在歌词界大热,也同样风靡广告界。现如今各大品牌也大受感染、纷纷走情怀路线。譬如,阅“广”无数的小编最近就被这个品牌的营销所折服,它推出的TNGA丰巢概念虽不是“远方的诗”,却与其有异曲同工之妙,将情怀玩出了新高度。

全新概念的推出时间地点很重要

4月19日,丰田携两款全球首发的概念车亮相:TOYOTA丰巢WAY、TOYOTA丰巢FUN。不同于其他概念车简单的“现身”,丰田这次专门划出TNGA丰巢概念区域,就TNGA丰巢概念为观众进行了深入的解读。

而在车展前夜,丰田还专门为TNGA丰巢概念的推出举办了“2017TNGA丰巢之夜”活动。究竟是何种颠覆式的变动让丰田如此大费周章?

丰田变革的决心TNGA丰巢概念说明一切

TNGA丰巢概念是什么?它是Toyota New Global Architecture,丰田新全球架构,但它又并非一个技术平台那么简单,而是一个涉及汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值的创新体系,是丰田开创的全新“造车哲学”。

新闻发布会上,丰田中国执行副总经理董长征念了一首自己写给TNGA丰巢概念的诗,“丰田志深思致远,巢许初心系未来,概论造术何为道,念君执笔画乾坤”。另外,他还将TNGA丰巢概念理解为丰田通向远方的诗,哲学式的意境让现场媒体感到强烈共鸣。

“远方的诗”是坚持初心更是推倒一切重来的勇气

工作化概念,诗意化解读,出奇制胜的招数让“TNGA丰巢概念”的重要性不言而喻。作为一家历史超八十年的汽车巨头,抵达千万量级的历史新高度之后,“制造更好汽车”的初心变得越发艰难。在急遽变化的时代,如何打破瓶颈?是补丁式升级?还是推倒重来?丰田人选择了后者,TNGA丰巢概念就是答卷。

线上线下联动营销丰田就是这么牛掰

TNGA丰巢概念将如何诠释丰田今后的“造车哲学”?仅借用上海车展的影响力及通过线下大规模发布会进行营销远远不够,丰田对于新媒体的运用游刃有余。抓住消费群体敏感点,进行“病毒式”情感植入,一组“经历所有不可能、创造我的可能”宣传海报将“TNGA丰巢概念即为丰田通向远方的诗”表现得淋漓尽致。

整个文案以“经历所有不可能,造就我的可能”为主题,通过引入小人物的故事,从驾驭、外观、便利、舒适、安全五大角度全方位表现TNGA丰巢概念价值观。每个人物呈现出的坚毅眼神与个性存在,将“自我范、心中路”的内涵直观揭露,无不让消费者产生情感共鸣。

最终传达丰田“制造更好汽车”的理念。

引入“非专业跑步爱好者”角色,无畏每个动作反复锤炼,突破0.1秒的壁垒,隐喻丰田不惧否定,精研驾控姿势,不断优化驾驭体验。

引入画家角色,因对一根线条的执着,从而唤醒全新生命力,隐喻丰田车身设计的灵动美观,让车身流线呼应你的心跳。

引入普通白领角色,每一位普通的白领在奋斗过程中打破习惯、重建自我、全面提升,隐喻丰田对每个环节的打破常规,重建更人性化的使用体验。

引入芭蕾舞演员,对芭蕾舞的细微之处反复斟酌、足尖旋转让全身自由舒展,隐喻丰田为了让车内每一位乘客都能尽情舒展身姿,提供全身的舒展体验。

引入登山爱好者站在俯瞰世界的角度,方知跬步千里的力量。隐喻丰田从预知到防护,点滴积累让安全感触手可及。

丰田深知如果能快速抓住大众敏感点与痛点,就会取得更明显的营销效果。“经历所有不可能,造就我的可能”的文案本身就带有情感煽动性,于是,结合宣传海报的朋友圈广告,叩问直击现代人痛点的5大问题,再一次让TNGA丰巢概念于内心产生深度共鸣。

“只为0.1秒的壁垒,在无数次失败面前,你会扛到底吗?”、“唤醒全新生命力,反复雕琢每根线条,你能否耐住寂寞?”、“面对微小的细节,宁可彻底颠覆,你可否初心不变?”、“数不清的旋转磨出足尖厚茧,为了自我无限舒展,你会坚持做自己吗?”、“俯瞰世界的高度,却是充满未知的旅途,你正执着前行吗?”每一次的叩问,不只在讲述一个故事,更是表达丰田“坚持、死扛、突破、改变”等精神,尝试创造一切可能。

时代在演进,车自然也在进化。尽管丰田的品牌忠诚度在人们心中已毋庸赘言,但经历了80年发展它仍在持续不断地突破创新。敢于打破常规,将一切归零,这是勇气,是霸气,更是情怀。经历所有不可能,造就我的可能,追逐梦想的诗和远方,探索全新的旅程。

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